Fotografía de marca - The Academy

Uso de fotos para reforzar las promesas de la marca

Principios

Las fotos utilizadas en el marketing de la Academia deben respetar las siguientes directrices:

1. Las fotos deben representar auténticamente a los países en los que opera la Academia. Nuestro objetivo es mostrar de forma real a los participantes internacionales a los que ayuda la Academia, en lugar de presentar un espíritu empresarial "genérico".

2.Teniendo esto en cuenta, garantice la diversidad y la representación cuando utilice varias fotos en un diseño.La Academia opera en todo el mundo y atiende a hombres y mujeres de diversos orígenes raciales y étnicos. Nuestras imágenes deben reflejarlo.

3. Aunque la Academia ayuda en zonas empobrecidas del mundo, las fotos deben transmitir positividad, mostrando circunstancias en las que el esfuerzo y la educación fomentan el orden, la prosperidad y el optimismo. Evite imágenes que den una imagen negativa de los países o participantes en los programas de la Academia. No buscamos la empatía a través de fotos que muestren tragedia o dolor.

4. Sin embargo, a diferencia del Principio 3, no debemos limitar nuestras fotos a escenas demasiado idealistas o prósperas. Absténgase de mostrar únicamente participantes o voluntarios jóvenes y atractivos. En lugar de ello, procuremos revelar la belleza y la divinidad de cada individuo. Las personas fotografiadas deben llevar una vestimenta adecuada a sus circunstancias, sin necesidad de trajes, vestidos u otras prendas profesionales. Busque imágenes auténticas y edificantes.

5. Busque un equilibrio entre la fotografía espontánea y el retrato (consulte los ejemplos siguientes). Los sujetos no deben parecer demasiado posados. Capte momentos de concentración, colaboración y felicidad. La mayoría de las imágenes deben mostrar a personas disfrutando de su trabajo, inmersas en el aprendizaje o sonriendo con alegría.

6. Asegúrese de que la foto esté bien iluminada con luz natural. Evite las fotos con sombras muy marcadas, la iluminación intensa en interiores o la fotografía con flash. Las fotos con poca profundidad de campo, que difuminan el fondo (una técnica fotográfica llamada "bokeh"), resultan especialmente profesionales y agradables. Sea selectivo al elegir fotografías de archivo o al hacer fotos. Tome muchas fotos y seleccione las mejores de la serie para utilizarlas.

7.Absténgase de utilizar fotos de estudio aisladas, es decir, imágenes de personas sobre un fondo liso (normalmente blanco). Pueden parecer demasiado escenificadas.

8. Garantice imágenes de alta resolución: Para mantener una apariencia profesional, utilice siempre fotos de alta calidad y alta resolución. Evite utilizar imágenes pixeladas o borrosas, que pueden afectar negativamente a la imagen de marca.

9. Obtenga los permisos adecuados: Asegúrese de contar con los permisos o licencias necesarios para cualquier imagen utilizada en materiales de marketing, especialmente cuando utilice fotos de archivo o en las que aparezcan personas reconocibles.

Ejemplos (Qué Hacer y qué No Hacer)

Ejemplos de buenas fotos:

Categoría 1 – En el trabajo:
Muestre a personas que representen a participantes en los programas de la Academia, comprometidos con el espíritu empresarial.

Categoría 2 – En el trabajo — En primer plano
Amplíe la escena para mostrar el trabajo de las personas que representan a los participantes en los programas de la Academia.

Categoría 3 – Aprendiendo Juntos:
Muestre a personas que representen a voluntarios y participantes en clases de grupos pequeños, tutorías individuales o servicios.

Categoría 4 – Retratos de Esperanza:
Muestre "retratos" de individuos que representen a los participantes. En estas fotos, las personas miran a la cámara. Evite atuendos demasiado formales o poses rígidas. Éstas deben parecer francas y naturales.

Categoría 5 – Familia:
Muestre a las personas que representan a los participantes riéndose y sonriendo con sus familias. Esto muestra el resultado final del trabajo de la Academia.

Ejemplos de fotos incorrectas:

No se siente auténtico
Aunque muchas grandes ciudades del mundo tienen un aspecto similar, una foto que parezca representar negocios en Estados Unidos o Europa no representa con exactitud el trabajo de la Academia.

Carece de la diversidad esperada
Del mismo modo, las fotos de la Academia deberían reflejar una diversidad de edades, géneros y antecedentes raciales de una manera que refleje honestamente a los participantes y voluntarios de la Academia.

Enfocado en la pobreza
las fotos de la Academia no deben enfocarse en las condiciones de pobreza o qué tan mal pueden estar las cosas en un lugar u otro, sino que debe enfocarse en capturar a las personas que mejoran sus circunstancias y su impulso optimista.

Presenta la prosperidad como estatus o posesiones
La Academia trata de la prosperidad al servicio de la autosuficiencia, la fe y la familia. No pretendemos proyectar una promesa de riqueza o lujo. Evitamos centrarnos en el éxito material o en señales de estatus.

Demasiado puesta en escena
Esta foto se siente como una foto de stock (que es) debido a la apariencia demasiado escenificada. Evite las fotos que se sientan artificiales.

Iluminación pobre
Las sombras en esta foto están demasiado marcadas y muy fuertes. Seleccione fotos en las que los individuos estén bien iluminados con luz natural.

Fondo aislado
No use fotos donde los sujetos hayan sido aislados sobre un fondo blanco. Esto saca a los individuos del contexto de la foto. Estas fotos se sienten demasiado escenificadas.

Recursos descargables

Las fotos con licencia de la Academia que se pueden descargar están disponibles en el siguiente enlace:

Carpeta de fotos de la marca